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Sé Como Elvis: Una Marca Auténticamente Icónica
Elvis era un maestro en utilizar elementos memorables: los trajes, el copete, el maquillaje, etc. De esta manera rompía con estereotipos, escandalizaba y construía su marca personal de manera icónica. 
Juan Carlos Mallet
¡Las nominaciones al Oscar han sido anunciadas! Elvis, dirigida por Baz Luhrmann, ha causado sensación entre grandes y chicos no solamente porque es una gran película o porque cuenta la historia de una de las más grandes leyendas de la música, sino además porque toca ciertos valores de marca que me parecen fascinantes. ¿Por qué el éxito de Elvis? Sí, era un artista que lo tenía todo: físico, talento, creatividad, pasión… pero ¿qué podemos aprender de él para aplicarlo en el mundo de las marcas? Son cuatro las características a las que vale la pena poner atención si queremos hacer una diferencia en el desempeño de las marcas que manejamos: 1.Autenticidad. Elvis, el artista, nació de una forma muy original. En la película vemos cómo él y su mamá van a vivir a un barrio pobre; gracias a esta experiencia, Elvis descubre y se abre a la música negra. Con ello mezcla lo mejor de dos mundos y crea una imagen nueva, nunca antes vista. 2. Curiosidad. Este artista quiso hacer una diferencia e incorporó valores como la diversidad, la aceptación, la tolerancia y los puntos de encuentro entre distintas culturas musicales; de esta manera logró romper paradigmas y esquemas a través de la música. Su historia nos enseña que necesitamos estar abiertos a indagar en otras formas de ver e interpretar al mundo; a experimentar otras comidas, otros tipos de cine, de arte, de lecturas, etc. Es necesario atrevernos y abrir nuestra cabeza para despertar esa curiosidad tan genuina que tienen los niños y que debe tener cualquiera que quiera construir una marca diferenciada. 3.Valentía. Elvis no tenía miedo, sabía dominar los nervios. Una vez que se paraba en el escenario vestido de rosa, parecía transformarse por completo, a nivel externo pero también interno. En su traje él se sentía el rey del entretenimiento y lograba transmitir esta creencia a su audiencia. Fue un golpe genial durante aquellos años en donde poco se hablaba al respecto, el hacerle caso a su intuición y el saber impactar con una imagen distinta. Quizás Seth Godin nos diría: “supo ser una vaca morada, esa marca extraordinaria que a todos llama la atención”. Por su parte, Mystery, el famoso maestro de seductores, retratado en el libro The Mystery Method, llamaba a esta táctica: “el pavorreal”. Y es que los accesorios o la ropa que pudieran parecer ridículos en primera instancia, tienen el poder de transformarse en una herramienta, incluso en un ícono. La gente admirará instantáneamente a una persona que los porta con seguridad y confianza porque rompe con los paradigamas mentales y llama la atencón. Elvis era un maestro en utilizar elementos memorables: los trajes, el copete, el maquillaje, etc. De esta manera rompía con estereotipos, escandalizaba y construía su marca personal de manera icónica. 4. Conocer tus fortalezas y utilizarlas. Elvis notaba que sus movimientos de cadera volvían locas a las mujeres. Cada vez que quería llamar la atención, se aventaba unos pasos sensuales y hacía a sus fans perder la cabeza. Él sabía que tenía una gran voz y que esta “era su fuerte”, pero con el tiempo comprendió que también era un gran showman, capaz de crear magia en el escenario. El artista, tenía el poder de movilizar a las masas cuando aplicaba su cualidad de innovador y agitador, mientras defendía las causas en las que creía. Las marcas en general y sobre todo las marcas retadoras, deberían echar un vistazo a su historia. Aprender a subirse en un escenario por los que han pasado miles de productos similares que juegan “con lo que está de moda”. Pero si una marca tiene claro su público objetivo y se atreve a romper paradigmas, a “ponerse el traje rosa” o del color que sea necesario, logrará transmitir su mensaje con éxito y se convertirá en la opción más atractiva. 5. Presencia. Para ser icónico debes tener ángel, carisma. Cuando Elvis entraba a un lugar, el mundo lo volteaba a ver. Eso también implica un peso grande y una responsabilidad con el target, pero si una marca se empeña en ser contundente y consistente, la gente la mirará y hablará de ella. Por eso, no es casualidad que varios cantantes hayan copiado la misma estrategia. Luis Miguel tenía presencia y voz, pero cuando sumó los movimientos de cadera a su peinado, inspirado en Elvis, enloqueció a las fans. Harry Styles, nombrado recientemente “el hombre más deseado del mundo”, viste con ropa “femenina”,se atreve a usar leotardos, leggins y hasta faldas y vestidos que complementa con collares de perlas. Y, ¡¿adivina qúe?! Casualmente, ¡también tiene un copete! Styles le rogó a Baz Luhrmann interpretar a Elvis pero irónicamente no lo eligieron por ser “demasiado famoso.” La seducción, el arte y los íconos no solo interesan a los artistas y entertainers, también son característicos de grandes marcas que se construyen a través de la estrategia. ¿Quieres que tu marca sea Elvis de su categoría? Atrévete a ser auténtico e irresistible, nosotros te podemos ayudar.
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